A primeira segunda-feira do mês de agosto teve início marcada pela abertura do 5º Fórum Nacional de Design para Revestimentos Cerâmicos, sob o tema Reinventar, que ocorreu na sede da Associação Paulista das Cerâmicas de Revestimento (ASPACER), em Santa Gertrudes, interior de São Paulo. Na ocasião da abertura, foi ressaltada a influência que o design exerce sobre o setor de revestimentos, bem como sobre as possibilidades de evidenciar ainda mais o polo localizado no município.
A acolhida dos participantes foi feita pelo presidente da ASPACER, Benjamin Ferreira Neto, o presidente da Associação Nacional dos Fabricantes de Cerâmica para Revestimentos, Louças Sanitárias e Congêneres (ANFACER), Heitor Ribeiro de Almeida Neto e o gerente de Design e Inovação do Centro Cerâmico do Brasil, Marcos Serafim. Ambos enfatizaram a riqueza de se apresentar abordagens para motivar o setor à reinventar-se, tendo em vista o cenário do mercado nacional.
Com auditório repleto, a primeira exposição foi feita pelo pós graduado em Pesquisa Qualitativa de Tendências pela Universidad Ramon Lull (Barcelona), Rodrigo dos Reis. Com vasta experiência em pesquisas de mercado, o tema Tendências Correntes – como se apropriar delas para obter vantagem competitiva foi por ele explorado de forma lúdica e descontraída. Sua fundamentação girou em torno de três grandes campos: Economia, Sociedade e Mercado. “Estamos em um momento ‘adolescente’ de consumo, a preocupação maior se dá pelo pertencimento como status, em muitos casos as marcas que se associam a modos de vida”, disse Reis mencionando os grupos que demonstram estilos por meio de produtos como roupas e acessórios, mas inclui também itens de decoração e revestimento.
Ele destacou a importância de empresários e criadores pensarem por outro ângulo, envolvendo as novas demandas, sendo “diversidade” uma das palavras-chave para os que querem se manter ou ascender no mercado. Na sequência, o design de Moda formado pela Universidade Técnica de Lisboa, bacharel e mestre em Têxtil e Moda pela Escola de Artes Ciências e Humanidades da USP, Kledir Salgado, reiterou os pontos discutidos anteriormente, a partir do tema Poéticas Visuais do Produto de Moda Contemporâneo. Por meio de comparações com elementos da Moda, a abordagem tratou alternativas adaptáveis a qualquer época. Para ele, é preciso desconstruir para inovar, por meio da observação de tendências e referências ligadas ao público-alvo: “moda sãos modos, seja modo de ser e estar. Tal estilo não se aplica apenas à moda, mas abrange outros campos, como o de revestimento”.
O encerramento das palestras do período da manhã se deu pelos Murais Artísticos em Azulejos Estampados (Digital e Sublimação), expostos pela licenciada em Artes visuais pela escola de Belas Artes de São Paulo, Camilla Bologna. Traçando uma linha cronológica, ela relembrou a origem da peça, cuja definição está relacionada ao termo pedra polida, que se deu nos territórios árabes. No decorrer dos anos, tanto as técnicas de impressão, como o público que consome tais produtos foram sofrendo transformações. “As impressões tecnológicas foram alguns dos avanços, seja pela sublimação ou pela pintura digital”, comentou Camilla explicando que a primeira se refere ao processo feito por meio de prensa de calor, enquanto que a última consiste em imprimir diretamente na peça de cerâmica, possibilitando imagens em degradê e transparência, além de conferir durabilidade por conter tinta UV (Ultra Violeta), proteção contra raios solares.
Logo após o intervalo para o almoço, o design de interiores, consultor em design estratégico e diretor criativo da Galeazzo Design, Fábio Galeazzo, retomou a discussão apresentando uma dinâmica aos presentes a fim de identificar os perfis e responder à questão proposta: “Por que decoramos?“. A atividade serviu para ilustrar a ideia de que o espaço destinado ao lar está relacionado diretamente às emoções dos que nele vivem, mais que isso, a decoração e a casa “contam uma história da família que ali vive”. “Não queremos ter mais uma casa bonita, mas a nossa casa”, pontuou o diretor dizendo que a aquisição de móveis, por exemplo, não cumpre apenas o papel material, mas o de transcendência. “Todas as coisas ganham alma a partir das mudanças, por trazer a personalidade da família, a partir dos móveis e decoração, no ambiente”, destacou.
No entanto, qualquer mudança deve ser considerada como reinvenção? É o que questionou o arquiteto e urbanista Alexandre Brunato dando continuidade com o tema A Simplicidade do Pensando Puro. Com experiência em desenho industrial e arquitetura, Brunato acredita que “nada muda se a gente não muda”, destacando que a inovação deve iniciar a partir de nós mesmos. “Apesar de vivermos em ritmo acelerado, é preciso silenciar para que haja qualidade no pensamento”, disse em uma de suas colocações na qual ele ressaltou ser preciso aprender a ouvir mais para encontrar as possibilidades e soluções. A simplicidade é, em muitas situações, uma forma de reinventar, mas para que isso ocorra é preciso observar de forma pura, ação que o arquiteto comparou ao de uma criança, que enxerga tudo de forma menos complexa e mais como possibilidade de aprendizado.
Dentre as formas de observação, a atenção às tendências pode fundamentar mudanças e aprimoramentos no desenvolvimento do produto. As cores podem expressar aquilo que o consumidor quer dizer de si mesmo, conforme detalhou a profissional de moda e representante da Pantone – Textile System, Blanca Liane. Para o fechamento do ciclo de palestras do primeiro dia, Blanca apresentou as cores que estarão em alta em 2017, frisando ser possível “expressar a visão de nossas vidas por meio das cores”. “Em meio a pressão de hoje em dia é preciso de um alívio. Não dá para fechar os olhos para as situações, é necessário um olhar com amor”, disse ao apresentar uma pesquisa recente e divulgada no evento com exclusividade sobre as tendências e influências das cores nas emoções. Pela primeira vez, desde 1999, o próximo ano contará com um duo de cores, a fim de demonstrar ser possível “testar novos limites sem que haja julgamentos”.
O 5º Fórum Nacional de Design para Revestimentos Cerâmicos continua nesta terça-feira, 2, com programação especial e entrega do prêmio ao vencedor, no início da noite. O conteúdo completo das apresentações completo será divulgado na edição da Revista ASPACER.
Foto: Eduardo Viana
